当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容 流光溢彩，万景俱辉——北京路亮化工程构想综述 作者：摄氏零点左右 时间：2004-2-11 字体：[大] [中] [小]

一个城市需要一枚“徽章”，一个城市的道路形象是城市整体形象最强有力的“形象代言”。一个城市文明程度的象征:街道是最物化的外表，也是一座城市气质的符号。




一个城市需要一枚“徽章”，一个城市的道路形象是城市整体形象最强有力的“形象代言”。一个城市文明程度的象征:街道是最物化的外表，也是一座城市气质的符号。因此，街道的美化工程与城市的整体形象息息相关。一个现代化的大都市需要有一系列著名的街道来展示个性，如上海的南京路、外滩大道……全国先行亮化城市（上海、深圳、大连、北京、广州、重庆、昆明等城市）的亮化实践告诉我们：亮化对于建设经济强市、创旅游名城具有很大的促进作用。
乌
鲁木齐要实现经济强市、创旅游名城的目标，亮化工程势在必行。全国21个大、中城市的数据统计也表明：一个城市亮化前后的商品销售额平均增幅为34、26%。

2002年是“城市综合整治年”，亮化作为城市综合整治的一部分内容，也必然会在增添首府美好景象的同时，为首府招商引资、发展经济营造更好的大环境。

乌鲁木齐亮化工程一期34座标志性建筑物全面实现夜景亮化，第二期53家单位的建筑物（楼体轮廓亮化、建筑标志亮化、店名牌匾亮化等）也基本实现亮化。

国际机场至市区沿线是首府的一个重要门户。北京路作为乌鲁木齐规划最好、绿化率最高的主体干道，不仅是乌鲁木齐交通主动脉，更是乌鲁木齐道路形象的“样板”。
因此，北京路亮化工程的立项，是城市发展的一种客观需要，也是城市国际化形象的一个体现。这一项目的顺利实施，对亮化首府城市环境、提升首府城市形象、活跃首府人居氛围和商业氛围、展示新市区美好形象有着不可估量的作用。


下面，就北京路亮化工程的构想，阐述如下：

[概述]
北京路亮化工程响应“首府亮化工程”的基本原则。以整齐化一为原则，整体效果力求实现：布局合理化、风格统一化、景致和谐化、结构鲜明化和视觉最佳化。

一、远近高低，万景俱辉（总分布）
此景展示的是北京路亮化工程设计的全局鸟瞰图，综合运用多种效果展示。亮化层面高低错综、明暗和谐，形成点面结合、点线连缀之效应；并遵循人体工程学中“观者最佳角度”原则、方便行人不同角度观赏，使流线美、弧度美、层次美、点缀美、连贯美多层面、立体式交相辉映，熠熠生辉。整体画面符合人们的视觉反映局势和观赏情趣：其中，每间隔80米设置灯箱一个，往返行程共计设置灯箱约300个——不仅形成规范性、统一性、秩序性的合理布局，同时对于行人而言，使远视与近观形成和谐统一，具有“一览无余”之视野、“饱览秀色”之视域；对于行车及乘车者而言，灯箱设置考虑车辆限速35公里/小时，使其形成每8——10秒钟流动展示效应，实现瞬间视觉记忆效果的回顾。地灯从医学院至铁路局每间隔50米一个，与灯箱相距30——40米交叉设置，设置于道路中心绿化带，光束朝上，共计80个，以达到街景光线度的明暗互补、实现特景层次性、区别性亮化的目的。车站往返共计32个站，在尽量不破坏绿化带的前提下施工，车站位移至非机动车道一侧，另辟出入道路改变现有公交车站占用机动车道的状况。每临夜晚，光影穿叠、璀璨辉耀，美景与星光为伍，身似星河漫步，车辆、行人似穿梭于星幻世界，感受闪耀之美。


二、流光飞舞，璀璨辉映（过街天桥）

整体过街天桥以霓虹灯串勾勒出桥体轮廓，桥面护栏每间隔5米设立霓虹灯焰火柱，相映间使桥体宣传牌位“高屋建瓴”、更现明丽效果。宣传牌位明暗有致，平铺直叙，为突出显示效果，全画面景别变换效果显示，并由牌位底部设置向上射灯，突现光线漫射效果。桥端火炬造型采用回栏照明方式，寓意新市区人民“以科技星火为导”，开拓进取，开创边城新风貌，“以科技之火炬辉映首府最亮街道”。同时，整体画面色光区域不断变化，具有凝聚受众注意的作用。
灯火阑珊之夜，过街天桥恰似人间“鹊桥”：霓虹灯焰火柱流火飞散，此情此景,令人流连.


三、幻影迷彩，光彩迷人（魔幻灯箱）


引领户外广告制作新趋势的微电脑光控广告灯箱，一改传统户外广告单调乏味的效果。集霓虹灯特色、城市亮化功能于一体，可使广告内容丰富多彩、极富情趣、信息辐射穿透24小时不间断。
设计中整体采用多样式组合排列，不同样式的灯箱相互组合、浑然一体，每一样式又各具特色、自成一体。主要灯箱造型有：多视觉立面组合灯箱、“太空时代”卫星灯箱、“孔雀开屏”扇子形灯箱、“网络时空”平面式灯箱。同时，灯箱设计相对于路面而言，采用正、侧位配合呼应的方式，力求实现最佳的目视觉度：既考虑了车辆限速情况下过往司机的最佳浏览位置，又顾及了往返顾客的最佳观赏角度。双面灯箱采用先进的霓虹灯效果，形成环境空间的漫射作用与气氛烘托，且与中央绿化带地灯（方向朝上）位置交错，形成交相辉映的效果。
灯火璀璨的夜晚，在灯火辉映之中，沿北京路街道的“魔幻灯箱”形成一道亮丽的“风景线”，更具视觉冲击力。


四、自然之家，怡然情趣（车站、阅报栏、垃圾箱等公共设施）

以多弧度的轮廓造型体现公共设施的“人居”氛围，恰似“闲庭信步”，人、车、绿意、亮丽互融互美，身处“自然之家”，秀色天成。车站设置候车座椅，以备妇幼、老人及其他候车者憩坐，雨棚用于遮阳避雨，人性关爱，随意可见、随处可见。悠然候车，呼吸新鲜绿意、赏街景秀色可餐 、感受明丽，妙然情致，随心拈来。举步间，阅报厅迎面而来，文化气息随之扑面杳来，陶然于亮景、文采，胸意开阔、心境开远。合理布局的垃圾箱，充分考虑位置最佳化，并以美观的设计与人类的心灵之美交相呼应，昭示文明的城市形象。
同时，在考虑远、中、近不同视域范围的基础上，雨棚下灯箱采用三角形及双面圆形，以顾及不同方位的受众。身处不同区位，亲历“远近高低各不同”的视觉感受，其情其境，观览变换之美，妙趣横生。倘若在此设置铜雕人像，相视端详，“人居”氛围，更显真实，人文氛围自在其中。


五、翻转世界，精彩纷呈（精致三面翻）

突破常规三面翻的方形设计，以圆形轮廓达到受众视线集中的目的。射灯可分别从内部、侧面、底部不同角度、不同方向投射，形成不同效果的影像表现，使色彩变化和画面变换精彩纷呈；射灯灯光呈散射状，具有强烈的气氛烘托作用、且不影响受众视线，既避免了光污染。同时，画面采光由下而上，御接上部射光，统一光束匀律，使采光和谐、画面明确。
驻足而望，三面翻顶端闪亮的灯饰，也是美妙夜景的衬托 ，从而达到亮化与美化的效果。


六、楼景绵延，辉煌连缀（楼景亮化）

楼景亮化即楼体轮廓亮化、建筑标志亮化、店名牌匾亮化。作为城市环境系统的一部分，楼市亮化还有掩盖楼体残损、污秽，美化楼体等作用。应该说，楼体亮化与街区亮化是首府亮化工程的两大部分，而楼体亮化更具有远距离观赏性。华灯初上，彩灯闪烁、霓虹闪耀、明彩绚烂，整个北京路楼体一片光明。灯火楼市，时明时暗，闪似海市蜃楼。

目前，依据市委市容市貌整治的有关规定, 北京路楼体亮化已完成相关规定，实现初步亮化，对北京路楼体亮化起到了很大的作用。今后,北京路还将依据市委市容市貌整治的有关规定,进行亮化工程的实施，使北京路变得更亮、更美.。为了使北京路亮化形成自己的特色，我们将力求以本规划为蓝本使北京路楼体亮化实现风格上的统一，也就是：楼体轮廓灯饰格调一致化，建筑标志美化与建筑互融性，店名牌匾整体风格统一性、相互关联性等。
个性化、特色化的城市楼体亮化建设，让整个城市亮起来，将给人以
繁荣的感觉。






崔刚 1978年11月生，文学撰稿出身，曾任特约编辑（委）、特约记者、记者等职，作品曾入选相关文集、并获文学奖若干。文学创作之际，曾兼职广告文案。 2000年起，全职从事广告，初从创意、文案，后转策略。曾任新疆未来文化传播有限公司策略总监、乌鲁木齐博思扬广告有限公司策略（创意）总监、新疆普拉纳广告有限公司策略指导，现就职于广州千里马广告。服务过的主要客户有：新疆啤酒、伊力特、赛里木湖风景旅游区、招商银行、建设银行、肖尔布拉克酒业、新疆老窖、特别特、银兔、新疆农科院、喜多粒月饼、亚中机电、神内、新天国际、法来雅等。 主要案例推介（已执行） 《途乐润滑油》 提出“途乐•强效膜力润滑油”的概念定位。 这一概念具有两大支持点：1、全液态膜润滑专家。2、六层液态安全防护膜。 途乐润滑油的六层液态安全防护膜即：第一层•技术膜——引进日本先进技术，专家精心设计。第二层•抗损膜——强力抗损，提高发动机寿命。第三层•保护膜——轴件表面膜层保护，弱化磨损。第四层•安全膜——有效促进轴件灵活运转。第五层•静力膜——动力状态下静力承受。第六层•动力膜——动力状态下增速效果，引发动力革命。 《“千手•阳光”青年志愿者行动》 大型社会公益活动策划。以救助一个白血病患者为主，在为企业提供一些专业性策划服务和常规广告服务项目的同时，以一个爱心志愿者组织的名义与企业联手，欲求通过一系列统一主题的倡议活动、公众活动、宣传活动、爱心活动、情感互动性活动、主题公益活动、（企业）行业行动及义演、义卖等活动，为企业进行公众形象塑造，以提高企业的知名度和社会美誉度。最后，在企业盛誉无形累计的基础上，为其包装、推出以“千手•阳光”为命名的某种产品（如房产企业：千手•阳光花园等），并进行一系列的服务与推广。活动通过《都市消费晨报》、《新疆都市报》、《青年快报》、《生活晚报》、96669网站、乌鲁木齐电视台、新疆人民广播电台等媒体宣传，并通过一系列活动的推进，取得了广泛的社会影响和良好的社会效应。最终，获得吉瑞祥等公司捐款近30万元（其中，吉瑞祥捐款20万元）。 《商六经——新天•墨西哥中国商贸城形象推广》 创意思路为，将“商”字拆解为六部分，即： 点金有策（、）——形象定位-远瞻商海，偕天时、地利、商和，雄业大智，凝然成聚，汇一城而商天下。放眼国际市场，伫然国际之间，远大眼界，卓业大成。 点金有策，运筹天下之财。 雄横有势（一）——形象推广-雄势撼天下，横通赢四海。一方盛业，撼世缔造；任宏商巨澜，稳舵如磐。智航先领，尽显气势豪迈。 雄横有势，胜筹而自胜。 通达有道：（、，）（，、）——商业环境 -通商海之万道，聚万道之财富。雄盘巨业，潜四面商机，蕴八方财源，比邻国际财富，哺育无数商界名流。 通达有道，财富径自登堂入室。 竖引有召：（│）——招商项目-竖巨旌雄姿，感召慧眼群雄。同盟天下，商通五洲，展遒劲雄风，扬拓业风帆；制胜时代，智胜商界，成就巨商伟业。 竖引有召，展宏图、以舵为任。 运转有方：（┐）——运营体系-伫商海风起云涌，商刃有余，通商脉而顺商路，商有道，道有顺，商到渠成，财富渊源。 运转有方，方达财富之道。 蓄势有合：（口）——合作体系-蓄实于内，合众于外；蓄众势而合，力聚强矢，一成大业，盛名于世。 蓄势有合，成就商天下。 《乌鲁木齐国贸大厦形象推广》 提出“商务链”运作模式：•就国际大环境而言（乌鲁木齐正在形成“国际商贸城”），形成乌鲁木齐国贸大厦国际商务运营体系。•就商户运营体系而言，实现内部各运作环节中的国际规范操作。运作流程为：商品需求及市场运作前景调研——规划商户运营模式——确立入住商户——商户入住手续及其它手续办理——全程运营配套服务（货运、储存体系，治安、库存、物业管理等）。•就商户服务而言，实现商户与外部商业环境之间的有效互通。•形成与商务链相配套的商务生活链服务 ，实现商户吃、住、娱、商务等配套服务。 其余成功案例有：《赛里木湖景区开发及形象推广方案》《建设银行新疆区分行“小龙人”形象工程推广运动》《特别特连锁经营体系开发及推广方案》《贝瑞乳品上市营销推广方案》等